ИИ в маркетинге
OpenAI запускает рекламную платформу в ChatGPT
OpenAI открыла доступ к рекламному кабинету, позволяющему брендам размещать объявления внутри интерфейса ChatGPT. Этот шаг знаменует переход компании к модели монетизации через рекламную экосистему, предоставляя маркетологам новые инструменты для таргетинга аудитории чат-бота. Платформа ориентирована на интеграцию рекламных сообщений в пользовательский опыт взаимодействия с ИИ-ассистентом.
Дерево доступности как основной интерфейс для ИИ-агентов
ИИ-агенты при сканировании веб-страниц все чаще опираются на дерево доступности (Accessibility Tree) вместо традиционного HTML-кода. Этот механизм, изначально созданный для вспомогательных технологий, стал критическим интерфейсом для взаимодействия ботов с контентом. Ошибки в семантической разметке приводят к тому, что агенты неверно интерпретируют структуру сайта, что негативно сказывается на видимости ресурсов в поисковых системах и результатах работы ИИ-помощников.
Разрыв в компетенциях ИИ внутри маркетинговых команд
Маркетинговые команды сталкиваются с проблемой неравномерного внедрения ИИ: формальное использование инструментов не гарантирует реального роста эффективности. Лидеры рынка отмечают критический разрыв между сотрудниками, которые просто экспериментируют с нейросетями, и теми, кто системно интегрирует ИИ в рабочие процессы, обменивается опытом и масштабирует успешные кейсы для всей организации.
Трансформация маркетинга в Publicis Sapient: опыт внедрения ИИ
Консалтинговая компания Publicis Sapient перестроила внутренние маркетинговые процессы, внедрив генеративный ИИ для автоматизации создания контента и аналитики. Компания сфокусировалась на масштабировании персонализации и оптимизации операционных задач, что позволило сократить время на подготовку кампаний и повысить эффективность взаимодействия с клиентами, превратив разрозненные маркетинговые операции в единую технологическую экосистему.
Полное руководство по ASO в 2026 году с учетом ИИ-индексации
Обновленное руководство по оптимизации приложений в магазинах (ASO) на 2026 год фокусируется на интеграции технологий распознавания текста (OCR) и генеративных моделей. Авторы описывают, как поисковые алгоритмы Apple и Google начали индексировать визуальный контент на скриншотах, что требует внедрения специфических ИИ-тегов для повышения видимости приложений в поисковой выдаче.
Обновленный гайд по маркетингу в LinkedIn: инструменты и ИИ-обучение
LinkedIn обновил руководство по маркетинговым стратегиям, сделав акцент на интеграции новых инструментов для авторов и образовательных программ по ИИ. Платформа активно внедряет функции, помогающие маркетологам оптимизировать контент и взаимодействие с аудиторией, используя возможности генеративного ИИ для повышения эффективности кампаний и более точного таргетинга в профессиональной среде.
Почему видимость бренда в ИИ-поиске зависит от внутренних процессов, а не только от SEO
Видимость бренда в ответах ИИ-систем и поисковых моделей напрямую зависит от качества и согласованности внутренних данных компании, а не только от классических SEO-стратегий. Противоречивая информация в разных каналах коммуникации дезориентирует языковые модели, что приводит к снижению точности выдачи и потере релевантности бренда в генеративном поиске.
Новая эра SEO: как «отравление» рекомендаций ИИ меняет правила игры
В поисковой выдаче и рекомендательных системах ИИ-моделей формируется новый вектор угроз — «отравление» данных (AI recommendation poisoning). Злоумышленники используют методы манипуляции, чтобы ИИ-агенты при ответе на запросы пользователей отдавали предпочтение конкретным брендам или продуктам. Это явление становится критическим вызовом для маркетинга, превосходя по значимости традиционную поисковую оптимизацию (GEO).
Walmart покупает рекламную платформу Vibe для усиления позиций в стриминге
Walmart приобретает рекламную платформу Vibe, специализирующуюся на автоматизированном размещении рекламы в стриминговых сервисах. Сделка оценивается более чем в 1 миллиард долларов и призвана усилить рекламные возможности ритейлера, предоставив ему доступ к 10 000 рекламодателей малого и среднего бизнеса. Это стратегический шаг для конкуренции с Meta (признана экстремистской организацией, деятельность запрещена в РФ) и Pinterest в сфере таргетированной рекламы.
Omnicom и Paramount+ внедряют динамическую адаптацию рекламы в стриминге
Рекламный холдинг Omnicom Media Group и стриминговый сервис Paramount+ запустили технологию динамической вставки рекламных блоков во время премьер контента. Система позволяет автоматически адаптировать креативы в режиме реального времени, обеспечивая последовательное повествование для зрителей. Это первый опыт Paramount по внедрению динамической замены рекламных единиц в премиальном стриминговом сегменте для повышения эффективности охватных кампаний.
Spotify трансформирует рекламную платформу с помощью ИИ и автоматизации
Spotify перестраивает свою рекламную экосистему, делая ставку на ИИ-инструменты и автоматизацию для привлечения крупных медиабюджетов. Компания расширяет охват за пределы аудиоформата, внедряя видеорекламу и алгоритмические решения для таргетинга. Эти изменения направлены на повышение эффективности размещения объявлений и упрощение взаимодействия с рекламодателями, что позволяет платформе конкурировать с крупнейшими игроками рынка цифровой рекламы.
Кризис ИИ-поиска в маркетинге: почему бренды пересматривают стратегию контента
На фестивале Cannes Lions эксперты обсудили «кризис ИИ-поиска», который оказался не технической проблемой, а вызовом для целостности бренда. Переход к поисковым системам на базе ИИ меняет способы взаимодействия аудитории с контентом. Компании осознали, что автоматизированные ответы нейросетей требуют от брендов более строгой и последовательной стратегии управления своим присутствием в цифровой среде.
Четыре года работы контент-райтера с ИИ: опыт и трансформация процессов
Автор делится четырехлетним опытом внедрения генеративных моделей в профессиональный процесс создания контента. За это время роль автора сместилась от написания «с нуля» к редактированию и стратегическому управлению ИИ-инструментами. Статья раскрывает, как изменилась продуктивность, качество текстов и подходы к SEO-оптимизации в условиях повсеместного использования нейросетей для генерации маркетинговых материалов.
MoEngage делает ставку на персонализацию через миллионы ИИ-агентов
Платформа маркетинговой автоматизации MoEngage объявила о приобретении стартапа, специализирующегося на создании индивидуальных ИИ-агентов для взаимодействия с клиентами. Сделка направлена на переход от массовых рассылок к модели, где каждый пользователь получает персонального агента, способного вести диалог и учитывать предпочтения в режиме реального времени, что радикально меняет подход к удержанию аудитории.
Запуск первого бенчмарка для оценки эффективности ИИ в маркетинге
Платформа ViralBench представила первый специализированный бенчмарк для оценки качества контента, создаваемого нейросетями для маркетинговых задач. Инструмент анализирует эффективность генеративных моделей в контексте вовлеченности аудитории, помогая брендам объективно сравнивать результаты работы различных ИИ-решений при создании рекламных креативов и постов для социальных сетей.
Beehiiv внедряет инструменты контроля за ИИ-краулерами
Платформа для email-рассылок Beehiiv интегрировала технологию Cloudflare AI Crawl Control, предоставив авторам контента возможность управлять доступом ботов к своим публикациям. Теперь создатели рассылок могут в один клик разрешать или запрещать сканирование материалов для обучения больших языковых моделей. Это решение направлено на защиту интеллектуальной собственности и позволяет авторам сохранять контроль над тем, как их контент используется в экосистеме генеративного ИИ.
Исследование использования LLM при написании технических блогов
Анализ практики использования больших языковых моделей для создания контента в технологическом секторе показывает, что авторы все чаще делегируют ИИ рутинные задачи. Основными сценариями стали структурирование черновиков, генерация пояснительных примеров кода и адаптация сложных технических концепций под разные уровни подготовки аудитории. Использование инструментов на базе LLM позволяет сократить время на подготовку публикаций в среднем на 30–40%, при этом сохраняя фокус на экспертной составляющей материала.
Как устранить галлюцинации ИИ в маркетинговых кампаниях
Генеративные модели, используемые в маркетинге, часто допускают фактические ошибки при анализе рекламных кампаний из-за отсутствия доступа к актуальным данным из рекламных кабинетов. Основная проблема заключается в том, что стандартные LLM обучаются на статичных наборах данных, которые не отражают динамику текущих показателей эффективности, таких как CTR, стоимость клика или конверсия в реальном времени.
Состояние ИИ в B2B-маркетинге: разрыв между личной практикой и корпоративной стратегией
Согласно отчету State of AI for Business 2026, охватившему более 2100 профессионалов, 84% из которых работают в B2B-секторе, внедрение технологий в компаниях остается фрагментированным. Около 41% респондентов характеризуют текущий прогресс своих организаций как непоследовательный или изолированный. Несмотря на то, что более половины специалистов уже перешли от стадии экспериментов к регулярному использованию инструментов, корпоративные процессы зачастую не успевают адаптироваться к темпам индивидуального освоения ИИ сотрудниками.
Инструмент QueryFan раскрывает поисковые запросы ChatGPT и Gemini
Появление функций поиска в чат-ботах изменило принципы работы с поисковой оптимизацией. В отличие от традиционных поисковых систем, ИИ-модели при ответе на запрос пользователя часто генерируют собственные уточняющие поисковые фразы, которые не всегда совпадают с исходным намерением человека. Инструмент QueryFan позволяет отслеживать эти скрытые запросы, которые ChatGPT и Gemini отправляют в поисковики для сбора данных.
Исследование: как ChatGPT распределяет трафик между сайтами в ответах
Анализ 1000 запросов к ChatGPT показал высокую концентрацию источников, на которые ссылается модель при генерации ответов. Исследование выявило, что 22,5% всех цитирований приходятся всего на 48 доменов. Это указывает на формирование специфической «экономики цитирований», где алгоритмы выбора источников отдают предпочтение ограниченному кругу авторитетных ресурсов.
Эволюция GEO: почему оптимизация под ИИ повторяет путь SEO
Генеративная оптимизация поиска (GEO) проходит через те же этапы развития, что и классическое SEO в начале 2000-х годов. С ростом влияния больших языковых моделей на поисковую выдачу маркетологи сталкиваются с необходимостью пересмотра стратегий продвижения. Если раньше фокус был на ключевых словах и ссылочной массе, то теперь приоритетом становится создание контента, который ИИ-системы могут эффективно интерпретировать, структурировать и использовать в качестве источника для ответов.
IAB Tech Lab обновляет стандарт SupplyChain для прозрачности programmatic-рекламы
Организация IAB Tech Lab представила проект обновления стандарта SupplyChain до версии 1.1. Инициатива направлена на повышение прозрачности в экосистеме programmatic-рекламы, позволяя рекламодателям отслеживать полный путь прохождения запроса на ставку (bid request) через всех посредников. Сейчас цепочки поставок рекламного инвентаря часто остаются непрозрачными, что затрудняет оценку эффективности затрат и контроль за качеством площадок.
Влияние ИИ-рекомендаций на трафик и вовлеченность брендов
Аналитический отчет Similarweb показал прямую корреляцию между упоминанием брендов в ответах ИИ-систем и ростом их посещаемости. Согласно данным, сайты, которые рекомендуются нейросетевыми поисковиками и чат-ботами, получают в 2,5 раза больше визитов по сравнению с конкурентами, не попавшими в выдачу ИИ. Исследование подчеркивает, что присутствие в рекомендациях становится новым значимым каналом привлечения целевой аудитории.