Walmart приобретает рекламную платформу Vibe, специализирующуюся на автоматизированном размещении рекламы в стриминговых сервисах. Сделка оценивается более чем в 1 миллиард долларов и призвана усилить рекламные возможности ритейлера, предоставив ему доступ к 10 000 рекламодателей малого и среднего бизнеса. Это стратегический шаг для конкуренции с Meta (признана экстремистской организацией, деятельность запрещена в РФ) и Pinterest в сфере таргетированной рекламы.
Платформа Vibe известна своей моделью самообслуживания, которую часто сравнивают с Google Ads, но адаптированной под рынок Connected TV. Технологический стек Vibe позволяет автоматизировать закупки инвентаря, что упрощает доступ к аудитории стриминговых сервисов для компаний с небольшими бюджетами. Интеграция этих инструментов в экосистему Walmart позволит ритейлеру эффективнее использовать данные о покупках для настройки рекламных кампаний в реальном времени.
Для Walmart это приобретение является частью масштабной трансформации рекламного бизнеса, направленной на создание полноценной платформы для ритейл-медиа. Компания стремится объединить свои офлайн-данные с цифровыми рекламными инструментами, чтобы предлагать брендам более точный таргетинг и прозрачную аналитику возврата инвестиций. Покупка Vibe дает ритейлеру готовую инфраструктуру для масштабирования рекламных продаж на ТВ-экранах.
Ключевые факты
- Сумма сделки оценивается более чем в 1 миллиард долларов.
- Vibe предоставляет доступ к базе из 10 000 рекламодателей малого и среднего бизнеса.
- Платформа специализируется на автоматизированной закупке рекламы в стриминговых сервисах (Connected TV).
- Основная цель сделки — усиление конкуренции с крупными игроками рекламного рынка, такими как Meta и Pinterest.