Организация IAB Tech Lab представила проект обновления стандарта SupplyChain до версии 1.1. Инициатива направлена на повышение прозрачности в экосистеме programmatic-рекламы, позволяя рекламодателям отслеживать полный путь прохождения запроса на ставку (bid request) через всех посредников. Сейчас цепочки поставок рекламного инвентаря часто остаются непрозрачными, что затрудняет оценку эффективности затрат и контроль за качеством площадок.
Новая спецификация обязывает участников рынка фиксировать каждого контрагента, участвующего в обработке запроса. Это позволит брендам точнее понимать, кто именно взаимодействует с их данными и бюджетами на каждом этапе аукциона. Внедрение стандарта призвано снизить риски мошенничества, повысить точность атрибуции и оптимизировать расходы на закупку рекламы за счет исключения лишних звеньев в цепочке поставок.
Для маркетологов и специалистов по AdTech это означает возможность более глубокого аудита рекламных кампаний. Использование данных SupplyChain v1.1 поможет компаниям лучше контролировать свои инвестиции в автоматизированные системы закупок и эффективнее управлять партнерствами с рекламными сетями и платформами.