Рекламный холдинг Stagwell представил платформу Curate, направленную на усиление контроля агентств над инфраструктурой programmatic-рекламы. Решение призвано оптимизировать цепочки поставок медийного инвентаря и повысить прозрачность закупок. Инструмент позволяет агентствам эффективнее управлять технологическим стеком, снижая зависимость от сторонних посредников и повышая эффективность рекламных кампаний за счет прямого доступа к данным и автоматизации процессов.
Запуск Curate отражает растущий тренд среди крупных рекламных групп, стремящихся вернуть контроль над «трубами» рекламных технологий. В условиях усложнения экосистемы programmatic, агентства стремятся минимизировать потери бюджета, возникающие из-за непрозрачных комиссий и неэффективных посредников. Использование собственных технологических решений позволяет компаниям лучше интегрировать ИИ-алгоритмы для таргетинга и оптимизации ставок в реальном времени.
Платформа ориентирована на создание более прямого пути между рекламодателями и издателями. Это дает агентствам возможность более гибко настраивать параметры закупок и использовать накопленные данные для повышения ROI. Подобные инициативы меняют ландшафт рынка, превращая традиционные агентства в технологические хабы, способные самостоятельно управлять сложными программными пайплайнами.
Ключевые факты
- Stagwell официально представила платформу Curate для управления programmatic-инфраструктурой.
- Основная цель проекта — повышение прозрачности закупок и снижение влияния посредников в цепочке поставок рекламы.
- Платформа позволяет агентствам холдинга централизованно управлять технологическим стеком и оптимизировать медийные инвестиции.
- Инициатива направлена на усиление контроля над данными и повышение эффективности автоматизированных рекламных стратегий.