Рекламный холдинг Stagwell представил обновление своей технологической платформы The Media Machine, предназначенной для автоматизации медиазакупок и планирования рекламных кампаний. Система является логическим развитием инструмента The Machine, запущенного компанией в начале текущего года для оптимизации маркетинговых процессов с помощью генеративного ИИ.
Новый функционал сфокусирован на повышении эффективности медиаинвестиций. ИИ-агенты платформы анализируют исторические данные о показах, поведение аудитории и рыночные тренды, чтобы в режиме реального времени корректировать стратегии размещения. Это позволяет маркетологам быстрее перераспределять бюджеты между каналами и точнее прогнозировать охват целевой аудитории, минимизируя ручные операции при настройке кампаний.
Внедрение подобных решений отражает общий тренд на автоматизацию медиабаинга, где ключевым фактором успеха становится скорость обработки данных. Stagwell интегрирует ИИ не только в аналитику, но и в процесс создания креативов, обеспечивая связку между инсайтами о потребителях и генерацией контента, который адаптируется под конкретные сегменты аудитории. Использование таких инструментов помогает агентствам холдинга сокращать время на подготовку медиапланов и повышать точность таргетинга в условиях фрагментированного рекламного рынка.