Рекламный холдинг WPP тестирует специализированных ИИ-агентов для автоматизации закупки видеорекламы. Система призвана оптимизировать процесс размещения контента, однако основной упор компания делает не на скорость работы алгоритмов, а на создание строгой системы управления и контроля. В текущей модели взаимодействия человек остается главным звеном, принимающим финальные решения, в то время как агенты выполняют роль исполнителей в рамках заданных параметров.
Главная проблема, которую пытается решить WPP — опасения маркетологов по поводу непредсказуемости автономных систем в медиабаинге. Чтобы минимизировать риски, холдинг внедряет многоуровневую архитектуру «governance», которая ограничивает действия ИИ жесткими рамками безопасности и соответствия бренду. Это позволяет автоматизировать рутинные операции по подбору площадок и настройке кампаний, сохраняя при этом полный аудит действий системы.
Подход «люди у руля, агенты в контуре» становится ключевой стратегией для крупных агентств, стремящихся внедрить генеративные технологии в работу с бюджетами клиентов. Вместо полной передачи контроля алгоритмам, компании фокусируются на создании инструментов, которые обеспечивают прозрачность каждого шага ИИ. Такой подход позволяет масштабировать рекламные кампании без потери качества и риска репутационных потерь, связанных с ошибками автоматизированных систем.