Бренд Lipton пересмотрел подход к глобальному маркетингу, отказавшись от формирования крупных внутренних команд в пользу сотрудничества с локальными создателями контента. В рамках новой стратегии компания запустила масштабную кампанию на шести различных рынках, привлекая независимых авторов для адаптации коммуникации под культурные особенности каждого региона. Реализацией проекта занимается агентство Billion Dollar Boy, которое обеспечивает координацию между брендом и пулом креаторов.
Основная цель такого подхода — повышение аутентичности контента и эффективности взаимодействия с целевой аудиторией. Вместо централизованного производства рекламных материалов, которые часто выглядят однотипно, Lipton делает ставку на экспертность локальных инфлюенсеров, понимающих специфику местных социальных сетей. Это позволяет бренду быстрее реагировать на тренды и создавать более персонализированные сообщения в Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) и других платформах.
Использование сети локальных партнеров вместо штатных сотрудников позволяет компании оптимизировать операционные расходы и масштабировать присутствие на новых рынках без необходимости развертывания полноценных офисов. Такой формат работы становится примером того, как крупные FMCG-бренды трансформируют свои маркетинговые процессы, переходя от модели «in-house» к гибкой экосистеме внешних талантов, что помогает сохранять актуальность в условиях высокой конкуренции за внимание пользователей.