Крупные компании все чаще заменяют реальных блогеров виртуальными персонажами, созданными с помощью генеративного ИИ. Такие цифровые аватары используются для продвижения товаров в социальных сетях, включая Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ). Виртуальные инфлюенсеры доступны 24/7, не требуют перерывов на отдых и позволяют брендам полностью контролировать имидж и транслируемые сообщения, исключая репутационные риски, связанные с поведением живых людей.
Технология позволяет создавать персонализированный контент, адаптированный под конкретные сегменты аудитории, с минимальными затратами на продакшн. В отличие от традиционных рекламных кампаний, где стоимость участия селебрити может достигать миллионов долларов, создание и поддержка ИИ-модели обходятся значительно дешевле. Бренды интегрируют таких персонажей в ленты новостей, где они взаимодействуют с подписчиками, демонстрируют продукты и участвуют в рекламных интеграциях, имитируя стиль жизни реальных пользователей.
Переход к использованию синтетических медиа-персон меняет структуру маркетинговых бюджетов и подходы к взаимодействию с потребителями. Компании отмечают высокую вовлеченность аудитории, которая зачастую не сразу распознает искусственное происхождение контента. Этот тренд становится частью стратегии цифровой трансформации, позволяя брендам масштабировать рекламную активность и экспериментировать с визуальными образами без ограничений, присущих классическому маркетингу.