Генеральный директор рекламного холдинга Omnicom Джон Рен заявил, что рынок до сих пор не осознал реальную стоимость внедрения технологий искусственного интеллекта. По его словам, текущие бизнес-модели не учитывают долгосрочные операционные затраты, включая поддержку инфраструктуры, лицензирование и обучение персонала, что создает неопределенность в оценке эффективности инвестиций в ИИ для рекламной индустрии.
Рен подчеркивает, что большинство компаний сейчас находятся на этапе активных экспериментов, однако реальная экономика использования генеративных моделей остается непрозрачной. Отсутствие стандартизированных метрик для оценки ROI (возврата инвестиций) в агентском бизнесе приводит к тому, что клиенты и подрядчики не понимают, как именно должна трансформироваться структура ценообразования в условиях автоматизации творческих процессов.
Проблема заключается в том, что стоимость генерации контента с помощью ИИ часто воспринимается как «почти нулевая», что игнорирует скрытые издержки на интеграцию, обеспечение безопасности данных и контроль качества. По мнению главы Omnicom, индустрии предстоит пересмотреть подходы к биллингу, так как текущие модели оплаты за человеко-часы перестают соответствовать скорости и масштабам автоматизированного производства.
Ключевые факты
- Джон Рен, CEO Omnicom, отметил отсутствие устоявшихся рыночных цен на услуги, связанные с внедрением ИИ.
- Основная сложность заключается в переходе от модели оплаты за время работы специалистов к модели, учитывающей ценность и затраты на ИИ-инфраструктуру.
- Рекламный рынок пока не сформировал методологию оценки долгосрочных операционных расходов на поддержку ИИ-решений.
- Omnicom активно инвестирует в собственные платформы для автоматизации маркетинговых процессов, но сталкивается с необходимостью пересмотра клиентских контрактов.