На фестивале Cannes Lions дискуссии об ИИ сместились с обсуждения креативных возможностей на вопросы экономической эффективности и реальных затрат. Несмотря на активное продвижение ИИ-инструментов как способа трансформации бизнеса, профессиональное сообщество все чаще фокусируется на вопросах окупаемости инвестиций и скрытых расходах на внедрение технологий в рекламные кампании.
Основной проблемой для маркетологов становится непрозрачность ценообразования при масштабировании генеративных решений. Компании сталкиваются с необходимостью оплаты не только лицензий на ПО, но и значительных затрат на вычислительные мощности, интеграцию с существующими CRM-системами и обучение персонала. Эти расходы часто не учитываются на этапе пилотных проектов, что создает разрыв между ожиданиями от автоматизации и фактическим финансовым результатом.
Эксперты отмечают, что индустрия переходит от стадии хайпа к этапу прагматичного планирования. Теперь фокус смещается на поиск инструментов, которые демонстрируют измеримый ROI, а не просто позволяют генерировать контент. Компании начинают требовать от вендоров более четких моделей биллинга, чтобы прогнозировать бюджеты на долгосрочную перспективу, учитывая стоимость токенов, хранения данных и поддержки агентных систем.