Новые данные Similarweb показывают, что ChatGPT не вытесняет традиционные поисковые системы, а дополняет их, формируя специфические паттерны пользовательского поведения. Исследование подчеркивает высокую концентрацию исходящих ссылок из чат-бота, что создает новые вызовы для издателей, стремящихся получать реферальный трафик из ИИ-инструментов в условиях меняющейся структуры поисковой выдачи и алгоритмов ранжирования контента.
Аналитики отмечают, что распределение трафика от ChatGPT крайне неравномерно. В отличие от Google, где пользователи переходят на широкий спектр ресурсов, ИИ-ассистенты склонны направлять аудиторию на ограниченный круг доменов. Это означает, что стратегия привлечения трафика через ИИ требует пересмотра: издателям необходимо фокусироваться на том, чтобы их контент становился предпочтительным источником для ответов нейросетей, а не просто бороться за позиции в классической выдаче.
Данная тенденция указывает на формирование «слоеного» интернета, где ИИ выступает посредником между пользователем и контентом. Для маркетологов это означает необходимость адаптации SEO-стратегий под требования LLM, включая оптимизацию данных для RAG-систем и повышение авторитетности источников, которые ИИ-модели выбирают для цитирования в своих ответах.
Ключевые факты
- Исследование Similarweb подтверждает, что ИИ-поиск пока не заменяет Google, а работает как надстройка над существующей поисковой экосистемой.
- ChatGPT демонстрирует высокую концентрацию исходящих ссылок, направляя трафик на узкий круг доменов по сравнению с традиционными поисковиками.
- Издатели сталкиваются с необходимостью адаптации контента для попадания в выборку ИИ-ассистентов, так как алгоритмы ранжирования нейросетей отличаются от классических поисковых систем.
- Реферальный трафик из ИИ-инструментов становится новым критическим показателем для оценки эффективности контент-маркетинга и SEO-стратегий.