Amazon расширяет свое присутствие на рынке потоковой рекламы, заключив обновленное соглашение с iHeartMedia и представив новый инструмент для оценки эффективности ТВ-кампаний. Решение позволяет рекламодателям связывать показы видеоконтента с конкретными действиями пользователей, используя данные Amazon для оптимизации закупок и измерения реального влияния рекламы на продажи в режиме реального времени.
Новый функционал ориентирован на автоматизацию измерения результатов (outcome-based buying), что дает брендам возможность переходить от оценки охватов к анализу конверсий. Интеграция с iHeartMedia открывает доступ к широкой аудитории аудиостриминга, позволяя объединить аудиорекламу с видеоинструментами Amazon в единую экосистему для управления маркетинговыми бюджетами.
Разработка направлена на повышение прозрачности рекламных расходов. Использование алгоритмов машинного обучения позволяет системе точнее атрибутировать покупки, совершенные после просмотра ТВ-рекламы, что критически важно для performance-маркетинга. Это укрепляет позиции компании как полноценной рекламной платформы, способной конкурировать с традиционными ТВ-сетями и цифровыми медиа-гигантами.
Ключевые факты
- Amazon расширил партнерство с iHeartMedia для продажи рекламного инвентаря в аудиостриминге.
- Запущен инструмент для измерения результатов ТВ-рекламы, основанный на данных о покупках пользователей.
- Технология позволяет рекламодателям отслеживать влияние видеокампаний на конечные продажи.
- Платформа фокусируется на переходе от метрик охвата к модели оплаты за конкретные бизнес-результаты.