Исследование Digiday раскрывает трансформацию стратегий работы с инфлюенсерами к 2026 году. Хотя Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ), TikTok и YouTube сохраняют лидерство, бренды активно диверсифицируют каналы присутствия. Креаторы начинают играть ключевую роль в ритейл-медиа, CTV и программатик-рекламе, что требует от маркетологов пересмотра подходов к интеграции контента и автоматизации процессов.
Компании, такие как Duolingo и Ulta, переходят от разовых рекламных кампаний к долгосрочным партнерствам, где контент создателей адаптируется под специфику новых медиаканалов. Использование ИИ-инструментов становится критическим фактором для масштабирования этого контента, позволяя брендам эффективно переупаковывать материалы для различных площадок — от стриминговых сервисов до рекламных сетей внутри маркетплейсов.
Интеграция креаторов в ритейл-медиа и CTV открывает новые возможности для персонализации рекламы. Бренды стремятся использовать данные о поведении пользователей для более точного таргетинга контента, созданного инфлюенсерами. Это смещает фокус с охватных метрик на конверсионные показатели внутри экосистем ритейлеров, где ИИ помогает анализировать эффективность каждого сегмента контента в реальном времени.
Ключевые факты
- Основными площадками для партнерств остаются Instagram, TikTok и YouTube.
- Креаторы активно выходят в новые каналы: ритейл-медиа, CTV (Connected TV) и дисплейную рекламу.
- Бренды Duolingo и Ulta переходят к стратегии долгосрочного сотрудничества с создателями контента.
- Стратегии 2026 года делают упор на омниканальность и использование данных для оптимизации ROI в ритейл-среде.