Европейская торговая ассоциация Eurocommerce, представляющая интересы таких гигантов как Amazon, H&M и IKEA, выступила с инициативой по пересмотру требований EU AI Act. Организация настаивает на том, что рекламные изображения, созданные с помощью генеративного ИИ, не должны классифицироваться как дипфейки. По мнению представителей ритейла, текущие формулировки закона создают избыточные барьеры для бизнеса, так как технологии ИИ уже стали стандартом в создании визуального контента для продаж.
Масштаб использования технологий подтверждают цифры: например, онлайн-платформа Zalando сообщает, что около 90% всего маркетингового контента на их сайте уже генерируется с помощью алгоритмов. Компании опасаются, что обязательная маркировка каждого элемента, созданного нейросетями, приведет к бюрократическим сложностям и дезориентации потребителей, для которых использование ИИ в дизайне интерьеров или демонстрации товаров стало привычным инструментом.
Основная проблема заключается в отсутствии четкого юридического определения «дипфейка» в контексте коммерческой деятельности. Ритейлеры утверждают, что создание реалистичного изображения дивана в виртуальной гостиной принципиально отличается от манипулятивного контента, направленного на введение пользователей в заблуждение. Дискуссия между регуляторами и бизнес-сообществом подчеркивает сложность адаптации законодательства к реалиям массового внедрения ИИ в индустрию розничной торговли.