Европейская ассоциация розничной торговли выступила с инициативой по пересмотру требований к маркировке контента, созданного с помощью искусственного интеллекта. Организация настаивает на том, чтобы рекламные материалы, сгенерированные нейросетями, не подпадали под действие строгих правил прозрачности, предусмотренных Актом ЕС об ИИ. По мнению представителей ритейла, текущие требования создают избыточную административную нагрузку и могут замедлить внедрение инновационных маркетинговых инструментов в секторе.
Согласно действующим нормам, компании обязаны четко помечать любой контент, созданный или измененный ИИ, чтобы пользователи могли отличить его от реальности. Ритейлеры утверждают, что в контексте коммерческой рекламы такие требования часто избыточны, так как потребители и без того воспринимают рекламные сообщения как постановочные или отредактированные. Ассоциация предлагает ввести исключения для стандартных маркетинговых форматов, где использование алгоритмов не несет рисков дезинформации или введения в заблуждение относительно ключевых характеристик товара.
Вопрос вызвал дискуссию среди регуляторов и защитников прав потребителей. Критики инициативы опасаются, что ослабление правил приведет к бесконтрольному распространению гиперреалистичных изображений и видео, которые могут манипулировать поведением покупателей. В ближайшее время Европейская комиссия должна рассмотреть предложения отрасли и определить, будут ли внесены коррективы в руководящие принципы применения законодательства об ИИ для рекламного рынка.