Рекламный холдинг Omnicom Media Group представил результаты исследования, указывающие на необходимость трансформации стратегий продвижения в сегменте Connected TV (CTV). Основная проблема текущего формата — избыточная частота показов, которая снижает эффективность кампаний и вызывает негативную реакцию аудитории. Для решения этой задачи компания внедряет новые инструменты на базе искусственного интеллекта, позволяющие более точно управлять частотой контактов и оптимизировать медиазакупки в режиме реального времени.
Помимо контроля частоты, Omnicom делает ставку на повышение контекстуальной релевантности рекламных сообщений. ИИ-алгоритмы анализируют контент, который просматривает пользователь, чтобы подбирать наиболее подходящие креативы. Это позволяет брендам интегрироваться в стриминговые сервисы более органично, избегая навязчивости и повышая вовлеченность зрителей. Технология автоматизирует процесс планирования и активации кампаний, минимизируя ручной труд медиабайеров.
Данная инициатива отражает общий тренд на цифровизацию ТВ-рекламы, где точность таргетинга и персонализация становятся ключевыми факторами успеха. Переход от традиционных моделей закупки к алгоритмическим решениям помогает рекламодателям эффективнее расходовать бюджеты в условиях фрагментированного медиапотребления. Внедрение этих инструментов направлено на создание более качественного пользовательского опыта и повышение ROI для клиентов холдинга.