Рекламный холдинг Omnicom Media Group и подразделение Disney Advertising представили технологическое решение для автоматизированного управления последовательностью рекламных роликов в стриминговых сервисах. Система позволяет выстраивать динамические цепочки объявлений, которые адаптируются под пользователя как в контенте по запросу (VOD), так и в прямых трансляциях.
В основе инструмента лежит алгоритмический подход к планированию медиапокупок, который исключает хаотичный показ рекламы. Вместо стандартной ротации система анализирует контекст просмотра и историю взаимодействия зрителя с брендом, последовательно раскрывая сюжет рекламной кампании. Это позволяет рекламодателям превращать разрозненные 15-секундные ролики в связное повествование, повышая вовлеченность аудитории в экосистеме Disney.
Технология автоматизирует процесс доставки контента в режиме реального времени, обеспечивая бесшовный переход между разными форматами вещания. Использование данных о просмотрах позволяет оптимизировать частоту показа и очередность сообщений, что снижает рекламный шум и повышает эффективность кампаний в сегменте Connected TV. Решение уже доступно для клиентов Omnicom, планирующих размещение на платформах Disney.