Немецкий медиахолдинг BCN, объединяющий ресурсы издательских домов Hubert Burda Media, Funke и Klambt, запустил коммерческий продукт для управления представлением брендов в генеративных моделях. Сервис помогает компаниям гарантировать, что информация об их товарах и услугах корректно считывается и транслируется в ответах ChatGPT, Gemini и других ИИ-ассистентов. В отличие от классической поисковой оптимизации, ориентированной на выдачу ссылок, новый подход сфокусирован на попадании бренда в контекстуальные ответы нейросетей.
Технология позволяет издателям структурировать контент таким образом, чтобы ИИ-модели могли точно интерпретировать атрибуты брендов и их рыночное позиционирование. Это дает рекламодателям возможность контролировать то, как именно нейросети описывают их продукты при запросах пользователей. Фактически, издатели создают новый канал дистрибуции контента, где доверенный медийный источник выступает гарантом качества данных для обучающих выборок и RAG-систем (Retrieval-Augmented Generation).
Данная инициатива знаменует переход от традиционного размещения медийной рекламы к управлению «ИИ-видимостью». Издатели используют свою экспертизу в создании качественного контента, чтобы адаптировать его под требования алгоритмов больших языковых моделей. Это позволяет брендам не просто присутствовать в цифровом пространстве, но и быть корректно процитированными в диалоговых интерфейсах, что становится критически важным фактором в условиях изменения пользовательских привычек при поиске информации.