Во втором квартале 2026 года объем рекламного инвентаря на сайтах издателей сократился на 40% из-за роста популярности ИИ-поиска. Технологии генеративного поиска, предоставляющие ответы без перехода на сторонние ресурсы, привели к резкому падению трафика на открытые веб-ресурсы. Данные бенчмаркинга Ozone подтверждают, что модель «нулевых кликов» становится критическим вызовом для традиционной рекламной экономики медиа.
Рост использования ИИ-ассистентов и поисковых систем, интегрированных с большими языковыми моделями, изменил привычки пользователей. Вместо посещения новостных порталов и тематических сайтов аудитория получает агрегированную информацию непосредственно в интерфейсе поисковика. Это лишает издателей возможности демонстрировать рекламные объявления, что напрямую отражается на их доходах от programmatic-рекламы.
Ситуация вынуждает медиакомпании пересматривать стратегии монетизации и способы взаимодействия с поисковыми платформами. Снижение доступного рекламного пространства заставляет рынок искать альтернативные пути дистрибуции контента и удержания внимания пользователей в условиях, когда поисковые системы стремятся минимизировать внешние переходы.
Ключевые факты
- Объем рекламного инвентаря издателей упал на 40% во втором квартале 2026 года.
- Основной причиной снижения стал рост популярности «нулевых кликов» в ИИ-поиске.
- Исследование базируется на данных бенчмаркинга Ozone по рынкам США и Великобритании.
- Изменение поведения пользователей привело к существенному сокращению трафика на открытые веб-ресурсы.