Google начала тестирование технологии, призванной заменить традиционные одноразовые пароли (OTP) и «магические ссылки» при регистрации на сайтах. Новый механизм, интегрированный непосредственно в браузер, направлен на сокращение трения в процессе онбординга пользователей. Ожидается, что это решение повысит конверсию в подписку и улучшит качество собираемых компаниями данных о клиентах (first-party data).
Текущие методы аутентификации часто приводят к потере пользователей на этапе регистрации из-за необходимости переключаться между вкладками, ожидать письма или вводить коды вручную. Решение Google автоматизирует этот процесс, позволяя подтверждать адрес электронной почты в один клик через браузерный интерфейс. Это значительно упрощает путь клиента и снижает вероятность ошибок при вводе данных.
Для маркетологов внедрение подобного стандарта означает более высокую точность сбора данных и возможность эффективнее формировать базы подписчиков. Упрощение доступа к сервисам позволяет компаниям быстрее конвертировать посетителей в зарегистрированных пользователей, что критически важно для персонализации маркетинговых кампаний и построения долгосрочных отношений с аудиторией.
Ключевые факты
- Google тестирует браузерную альтернативу OTP и «магическим ссылкам» для упрощения регистрации.
- Основная цель технологии — повышение конверсии в подписку и улучшение качества first-party данных.
- Новый метод минимизирует необходимость ручного ввода кодов и переключения между почтовым клиентом и сайтом.
- Технология ориентирована на оптимизацию процесса онбординга и сбор более точных данных о пользователях.