Бренд Dollar Shave Club объявил о расширении использования генеративного ИИ для производства рекламного контента. Компания, которая уже создает 90% своей рекламы силами внутренней команды, планирует автоматизировать оставшиеся 10% задач, ранее делегировавшихся внешним агентствам. Этот шаг направлен на ускорение процессов создания креативов и снижение зависимости от сторонних подрядчиков в операционной деятельности.
Переход к модели «in-house + AI» позволяет бренду оперативно адаптировать визуальные материалы под различные платформы и форматы без привлечения внешних специалистов. Использование нейросетей помогает команде Dollar Shave Club быстрее тестировать гипотезы и создавать персонализированные кампании, сохраняя при этом контроль над визуальным стилем и тональностью коммуникации внутри компании.
Внедрение технологий не означает полный отказ от агентств, однако меняет характер сотрудничества. Внешние партнеры теперь привлекаются преимущественно для решения стратегических задач высокого уровня, требующих глубокой экспертизы, в то время как рутинное производство контента, включая генерацию изображений и видео, переходит под управление внутренних отделов с помощью ИИ-инструментов.
Ключевые факты
- Dollar Shave Club самостоятельно производит 90% всей своей рекламной продукции.
- Оставшиеся 10% задач, которые ранее передавались внешним агентствам, теперь автоматизируются с помощью генеративного ИИ.
- Основная цель стратегии — повышение скорости производства контента и снижение операционных затрат на креатив.
- ИИ-инструменты используются для масштабирования кампаний и быстрой адаптации материалов под требования различных площадок.