Рекламный холдинг Dentsu заключил партнерство с Meta (признана экстремистской организацией, деятельность запрещена в РФ), чтобы создать технологическую инфраструктуру для масштабного управления маркетингом влияния. Цель проекта — автоматизировать взаимодействие брендов с тысячами создателей контента, устраняя разрыв между стратегическим планированием и операционным исполнением кампаний с использованием инструментов искусственного интеллекта.
Крупные бренды сегодня стремятся привлекать огромные пулы инфлюенсеров, однако существующие процессы часто не справляются с нагрузкой, требуя ручного управления на каждом этапе. Новая инициатива направлена на создание «цифрового водопровода» — стандартизированной системы, которая позволит автоматизировать подбор авторов, управление контентными потоками и аналитику эффективности в реальном времени. Это позволит маркетологам быстрее масштабировать кампании, сохраняя контроль над качеством и соответствием брендам.
Интеграция технологий Meta (Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) и Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ)) в экосистему Dentsu призвана сократить время на техническую настройку активаций. Система будет использовать данные для более точного таргетинга и оптимизации контента, что критически важно при работе с большими группами создателей, где традиционные методы менеджмента становятся неэффективными.
Ключевые факты
- Dentsu разрабатывает инфраструктуру для автоматизации массовых кампаний с инфлюенсерами.
- Партнерство с Meta направлено на устранение операционных барьеров при работе с тысячами создателей контента.
- Решение сфокусировано на интеграции данных и инструментов автоматизации для повышения ROI маркетинговых инвестиций.
- Технология позволит брендам быстрее адаптировать контент под требования различных аудиторий в автоматическом режиме.