Рекламные агентства начинают рассматривать закупку вычислительных мощностей для ИИ-моделей как аналог традиционного медиа-баинга. В условиях роста стоимости генерации контента компании обсуждают переход к модели «апфронтов» на токены, чтобы зафиксировать цены на инференс и гарантировать доступ к мощностям для масштабных маркетинговых кампаний, меняя подход к планированию бюджетов и операционной эффективности.
Переход к модели форвардных контрактов на токены обусловлен высокой волатильностью цен на облачные вычисления и дефицитом GPU. Агентства стремятся минимизировать риски, связанные с непредсказуемыми расходами при запуске масштабных генеративных проектов. Такой подход позволяет агентствам выступать в роли посредников, которые не просто закупают рекламу, но и обеспечивают технологическую инфраструктуру для её создания и персонализации в реальном времени.
С другой стороны, модель вызывает опасения из-за сложности прогнозирования реальных потребностей в вычислительных ресурсах. В отличие от медиа-размещений, где охваты и метрики понятны, потребление токенов зависит от архитектуры моделей и сложности промптов. Ошибки в оценке объемов могут привести к значительным финансовым потерям, если закупленные мощности останутся невостребованными, а технологический прогресс сделает текущие контракты невыгодными по сравнению с новыми предложениями на рынке.
Ключевые факты
- Концепция «апфронтов на токены» предполагает фиксацию цен на вычислительные мощности для ИИ на длительный срок, аналогично закупкам ТВ-рекламы.
- Основной драйвер изменений — необходимость контроля над растущими расходами на инференс при массовом использовании генеративного ИИ в маркетинге.
- Агентства рискуют столкнуться с обесцениванием контрактов из-за быстрого снижения стоимости вычислений и появления более эффективных моделей.
- Модель требует от медиа-байеров глубокой экспертизы в технической инфраструктуре ИИ, а не только в планировании охватов и частоты показов.